出门前，对着镜子，小心翼翼地把特意留长的一缕头发掀起，再盖住光亮的前额，用水轻轻抹平。据说，这是一个中年男人每天早晨最神圣的仪式。
据国家卫健委2019年调查多个方面数据显示，近年来，我国脱发人群呈直线人脱发，我国脱发人群已超2.5亿人。而阿里健康发布的《拯救脱发趣味白皮书》显示，在阿里零售平台购买植发、护发产品的消费者中，90后以36.1%的占比，即将赶超占比38.5%的80后。
脱发，不再是中年人的“专利”，它正呈年轻化趋势，向一群90后和00后们席卷而来。
因为熬夜、宿醉、压力大等种种因素，90后和00后正被迫加入脱发圈。他们也有了大致相同的“仪式感”——对着镜子里不断抬高的发际线叹气、洗头之后捧着一团团头发焦虑、默默捞出洗手间下水管道的掉发……
有研究表明，脱发区毛囊内雄激素受体基因表达升高或Ⅱ型5α还原酶基因表达升高，会导致雄激素对易感毛囊的作用增大，进而使毛囊出现进展性的微型化和脱落。一般来说，脱发初期，能够最终靠防脱洗护产品或用药来改善。因此，消费的人在发现脱发之初，最先使用的就是防脱洗护产品。
伴随“防脱”成为刚需，今年以来，行业内涌现出1914家与“头发护理”相关的企业。赛道新玩家不断涌现之下，投资人们也活跃起来，有品牌在不到一年时间获得3次融资。
虽然洗护赛道火爆，但至今防脱商品市场还难言成熟——品牌过度营销、产品缺乏技术上的含金量、治标不治本等行业乱象，似乎都让“秃头群体”的防脱战役雪上加霜。
今年开始，1993年出生的杨亮（化名）发现了自己发际线不断抬高后，就不断尝试用各种防脱发洗护产品，希望能将他的发际线挽救回来。
“其实我的发量还没到秃的地步，但每次洗头看着手里一团头发，就特别恐慌。”杨亮在一家广告公司负责文案撰写工作，为了让客户满意，他的工作经常需要熬夜做PPT。“有时为一页PPT，要在公司加班到夜里两、三点。”
有分析认为，90%以上的长期熬夜者所感受到、表达出的情绪压力都比非熬夜者要重很多，很多人熬夜，一般都伴随着工作所承受的压力、精神压力以及生活上的压力，这样情况非常容易造成毛囊生长周期改变，从而出现掉发增多的现象。
在意识到熬夜有脱发风险后，杨亮一边有意识地将上班时间做调整，另一边开始在朋友圈询问有相关困扰的朋友，向他们了解防脱经验。“只要听到有朋友推荐哪款产品管用，我都会尝试看看。”
2002年出生的尹梓（化名）则更早就开始加入脱发大军。她自高三开始脱发，那时学习压力大到一周总有三、四天失眠，还没到18岁时，尹梓发现了自己掉发越来越严重。“洗完头宿舍厕所的下水道口就塞满我的头发，掉发量远超于100根。”
百般焦急下，她开始听家人的话，尝试用中药洗头，但中药总有种难闻的气味，尹梓没用几次就被迫放弃了。
这之后，她就特意去查了各种防脱洗发产品的成分，了解它们添加了哪些防脱精华。看到能强韧发根，帮助解决焦虑引起的头皮毛囊退化等脱发问题，就要让家人买来试一试。
“因为一直都用这一些产品，加上高中已经毕业，现在在大学终于不用每次在宿舍洗完头, 关着门悄悄蹲下来捞干净那些堵住下水道口的掉发了。”掉发症状有所缓解，终于让尹梓松了口气。
统计多个方面数据显示，脱发掉发的年轻化趋势明显，60%的人在25岁前就会出现脱发现象。巨大的工作所承受的压力、不良的饮食上的习惯、不规律的生活作息等，使得现在都市年轻群体包括 IT 程序员、投资人、金融从业者、宝妈等都普遍出现脱发、养发问题。
因为消费的人在发现脱发之初，会产生很强的恐惧心理，且他们最先尝试的就是防脱洗护产品。在这一背景下，庞大且刚性的防脱需求，不仅让防脱产品迎来巨大的发展红利，也成为防脱品牌们进入防脱发行业的重要切入口。
数字健康管理平台Menxlab就是尝到其中红利的品牌之一。该企业成立于2019年7月，从防脱产品切入男士健康赛道，围绕“医疗大健康+男性消费升级”，针对25-45岁的高净值男性人群防脱生发、保健、皮肤管理等健康问题，提供医疗消费级产品矩阵及综合服务解决方案。
Menxlab相关负责人对「创业最前线月推出洗护系列子品牌“时光里”，主要是针对短期激素紊乱的非病理性脱发，提供医学洗护解决方案。在通过漫仕Menxlab小程序、天猫店、直播等线上方式出售后，截至目前，已经做到1.1亿销售额。
无独有偶，脱发白发理疗品牌黑奥秘创始人吴庆辉也向「创业最前线」表示，在此之前，其业务主要是将产品和服务投入700多家线下门店，直接在门店为客户服务。今年，黑奥秘开始在线下增加洗护产品的零售业务，也已经有1亿左右的销售额。
不仅如此，吴庆辉还发现，市场上洗护产品的上涨的速度非常快，“几乎是以50-60%的速度增长，有些针对特定人群的产品，能够达到100%增长。”
《中国人头皮健康白皮书》预计，到2020年年底，养发行业的市场渗透率达到20%，整个养发及相关产业规模有望超过400亿元。
成立于2017年的保健品牌Hims，因为从脱发切入，业务包含性功能障碍、皮肤问题等，成为美国直接面向消费者（DTC）赛道上增长最快的品牌之一。10月1日，Hims更是申请IPO上市，估值达16亿美元。
「创业最前线」通过淘宝平台搜索“防脱洗发水”关键词，发现霸王、海飞丝、三个魔发匠、RYO/吕等10多个知名品牌都有相关这类的产品。搜索“防脱”产品后，不仅宝洁、欧莱雅、联合利华、资生堂等洗发品牌接连推出防脱发产品，就连同仁堂、云南白药等品牌也开始步入脱发市场。
洗护行业拥有高频次的市场需求，防脱洗护赛道更是近年来大热的快消领域，不仅老牌洗护品牌进军该市场，还出现了众多嗅觉敏锐的新兴品牌。
“我明显感觉到，现在市场上可选择的防脱发产品慢慢的变多，加入防脱发行业的创始人也慢慢变得多。”吴庆辉表示，市场上正出现一批互联网连续创业者，选择做一些年轻、多元化，针对特定人群市场的生意，比如面向男性、熬夜人群、宝妈等的品牌。“甚至市场上还出现一些专门做脱发赛道的电子商务平台。”
天眼查专业版多个方面数据显示，我国目前共有7869家企业名或营业范围包含“头发护理”。仅今年，就有1914家企业名或营业范围包含“头发护理”。
最开始，资本将目光投向植发机构。2017年下半年，雍禾植发宣布获得中信产业基金的投资，融资额在3亿元左右，2017年投后估值约5亿元；2018年初，华盖医疗基金投资5亿元战略控股碧莲盛植发。
吴庆辉表示，创业近15年，他感觉近两年的防脱发市场最受资本青睐。同时，今年陆续有一些一、二线机构的资本主动来找他了解项目。“他们普遍觉得防脱市场是一个不错的机会。”
Menxlab负责人也认为，虽然今年处于资本寒冬，但随着男性消费的需求被逐渐挖掘，资本对男性脱发这样的细致划分领域持比较积极的态度。同时，随着海外市场上，已经跑出如Hims这样的独角兽，也让长期资金市场对该赛道更有信心。
据「创业最前线」了解，黑奥秘分别在去年8月和今年5月获得由黑马基金、蓝枫资本的融资。Menxlab从2019年启动项目至今，也在不到一年时间内拿下三轮融资，融资金额过亿元。
与早期注重线下渠道和铺天盖地的线上信息流广告相比，如今的防脱发市场开始加入直播、线上营销，以及与企业端合作发展的新趋势。
上月底，脱口秀大会上，“脱发”又上了热搜。黑奥秘曾顺势发起“脱发算工伤吗？”的热搜话题，该热搜持续了两天。不仅如此，品牌们也纷纷走进直播间。比如，浙江卫视主持人在直播间推荐黑奥秘防脱香波、仅10月，Menxlab的“时光里”在各大平台累计直播超200场。
脱发话题正在吸引更多年轻人的关注目光。甚至一些没有脱发困扰的年轻人，也愿意加入到这种戏谑的调侃中。而一个又一个的网络热梗，将脱发话题又推向新的高潮。
比如，Menxlab与腾讯等大规模的公司合作，为其程序员做头皮健康检测，做健康科普知识等免费活动，获取目标用户。
但当行业迎来增长期，大量新品牌加入营销大战，竞争非常激烈之下，负面消息也随之增加。
近期一位购买过防脱洗发水的消费者也向「创业最前线」抱怨道，他是在某平台上看到明星在直播间推荐，才买了一款防脱洗发水。但用了一段时间，头发还是一把一把地掉。“感觉一点效果都没有，洗后干涩，不水润光滑，还会起头皮屑。”
最后，该消费者又仔细看了产品包装，发现该产品不仅没有成分说明，连生产日期和厂址都没有，属于妥妥的“三无产品”。
Menxlab负责这个的人说，因为防脱发经济崛起，大量商家入局，甚至会出现超低价的防脱洗护产品，只要9.9元就有500ml。消费者往往难以辨别其真实功效，容易踩雷。
同时，这些成分不明的产品存在过度营销的风险，它们抓住了年轻人脱发的焦虑心理，但不能根除脱发问题。事实上，防脱是个持续性动作，除了洗护产品外，配合药品、器械的综合方案才可以做到功效效果。
防脱产品的市场还比较混乱，有些产品的成分更是直接没有功效，甚至会起反作用。消费者长期被不好的防脱成分影响，很可能造成花了钱的人防脱产品的不信任，进而影响市场发展。
吴庆辉也表示，近两年，涌现出很多跨界到洗发水市场创业的人，但这部分品牌，由于没供应链优势，也没有产品研发技术方面的积累，很多都是为了迎接这波爆发的脱发需求，通过洗护类工厂生产产品。
“这类产品的技术上的含金量存在很大问题。”吴庆辉坦言，这一些品牌往往存在过度营销、打政策“擦边球”等问题，例如宣传语中强调“防掉”“丰盈”等字眼，但严格意义上来讲，这些并不是真正的“防脱”产品，防脱功效令人堪忧，非常容易造成消费者的不信任。
他认为，防脱类的功能洗发水在用户心智当中是无法替代的，但其只适用于早期脱发用户作为长期的防护和养护。因为虽然防脱洗发水中加入了防脱成分，但它最主要的一个功能还是清洁， “用户在洗头时，防脱成分往往在头皮只能作用几分钟，其实效果有限。”
在吴庆辉看来，未来强调洗发水能够帮用户长出头发的品类，很可能最终会走向灭亡。他感慨，可能未来2~3年，脱发行业仍将是一个乱象横生的市场。
毕竟，当一个行业的大门打开后，在涌进人才和优质资源的同时，也代表着它无暇对那些浑水摸鱼者亮起“红灯”。而对于消费者来说，付出“学费”总是暂时的，他们还有充足时间等待行业迈向成熟。